El dimecres 9 de juny al cinema Renoir Floridablanca l'empresa Common Sense va organitzar una jornada informativa sobre les possibilitats que ofereixen les pel·lícules com a mecanisme per arribar als consumidors i els beneficis fiscals de la involucració en aquestes.

La jornada va consistir en una presentació de la indústria cinematogràfica a càrrec del senyor Àlex Navarro, de Media Antena Catalunya i Elena Rué, de Catalan Films. Presentació d'un case study, el film Planet 51, per part del senyor Carlos Astorqui, d'Ilion Studios. Un anàlisis de l'entorn legal i dels beneficis fiscals en cinema per part del senyor Ramon Santos, de Price Waterhouse Coppers. I finalment una taula rodona amb tots els participants a l'acte, majoritàriament empreses de consum generalista que podien tenir un interès en introduir-se en el sector de la producció cinematogràfica. Common Sense pretén unir marques comercials amb el cinema. Segons l'empresa l'entorn actual propicia aquest fet amb unes marques que busquen generar continguts més enllà dels seus productes per a crear afinitiat amb el seu target i, per altra banda, la indústria del cinema requereix nous mètodes de finançament que li permetin competir a nivell europeu i internacional.

Precisament el passat 1 de juliol, en el marc d'una jornada enfocada a analitzar possibles fonts de finançament i inversió per a la producció cinematogràfica, organitzada per l'ICAA i Audiovisual Aval SGR, Ignasi Guardans va declarar que "a partir de ahora el productor no podrá llamar a tres puertas: Ministerio, Comunidad Autónoma y Televisiones, para armar la producción de una película. Este modelo se ha acabado, ahora tendrá que acudir a muchas más puertas para conseguir un mínimo retorno en las inversiones".